O processo oferece um raro vislumbre dos modelos de negócios das duas empresas sigilosas – e de suas ferozes práticas competitivas
A varejista online chinesa Temu processou a rival Shein nos Estados Unidos, alegando que ela violou as leis antitruste ao usar ameaças e intimidação para impedir que fabricantes de roupas trabalhassem com a novata em ascensão.
Shein e Temu, de propriedade da PDD Holdings Inc., são duas das potências em ascensão no varejo online, uma ameaça crescente para empresas como H&M e Zara. O processo oferece um raro vislumbre dos modelos de negócios das duas empresas sigilosas – e de suas ferozes práticas competitivas.
A Shein conquistou mais de 75% do mercado de “moda ultrarrápida” dos EUA desde que entrou no mercado em 2017, de acordo com o processo. Depois que Temu entrou nos Estados Unidos em 2022, Shein respondeu forçando os fabricantes de roupas a acordos de fornecimento que excluíam Temu, alegou o processo.
“Shein se envolveu em uma campanha de ameaças, intimidação, falsas alegações de violação e tentativas de impor multas punitivas infundadas e forçou acordos de negociação exclusiva com fabricantes de roupas”, de acordo com a queixa de Temu apresentada em 14 de julho no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Massachusetts.
As alegações vêm depois que Shein processou Temu nos EUA, alegando violação de marca registrada e direitos autorais, bem como “práticas comerciais falsas e enganosas”.
Em uma declaração separada, Temu explicou por que está agindo agora.
“Por muito tempo, exercemos moderação significativa e nos abstivemos de prosseguir com ações legais. No entanto, os crescentes ataques de Shein não nos deixam escolha a não ser tomar medidas legais para defender nossos direitos e os direitos dos comerciantes que fazem negócios em Temu, bem como os direitos dos consumidores a uma ampla variedade de produtos acessíveis”, disse a empresa.
Shein liderou o caminho no pioneirismo da moda ultrarrápida, oferecendo aos consumidores os produtos mais recentes da moda a preços de barganha, com camisas e maiôs a partir de US$ 2. Isso ajudou a empresa a se tornar uma das startups mais bem-sucedidas do mundo, com uma avaliação de US$ 66 bilhões, segundo a empresa de pesquisa de mercado CB Insights.
“Acreditamos que este processo não tem mérito e nos defenderemos vigorosamente”, disse um porta-voz de Shein em comunicado por e-mail.
Temu alegou que Shein se envolve em pelo menos quatro estratégias para sufocar a concorrência, incluindo multas e penalidades aos fornecedores que trabalham com a Temu e forçar os fornecedores a assinar “juramentos de lealdade”. Shein também emite “autorizações de penalidades públicas e impõe multas extrajudiciais a fabricantes desobedientes por fornecer produtos a Temu”.
Temu alegou no processo que, em maio, “a Shein exigiu que todos os aproximadamente 8.338 fabricantes que fornecem ou vendem na Plataforma Shein assinem Acordos de Negociação Exclusiva, que impedem esses fabricantes de oferecer produtos na Plataforma Temu ou fornecer produtos a vendedores na Plataforma Temu”. Os mais de 8.000 fabricantes que fornecem a Shein representam de 70% a 80% do número total de comerciantes capazes de fornecer moda ultrarrápida, disse Temu.
Temu disse que os comerciantes retiraram mais de 10.000 ofertas como resultado das ações de Shein. No processo, a unidade PDD citou exemplos de fabricantes de roupas que cortaram sua presença ou pararam negócios na plataforma, “para apaziguar” Shein.
“A Shein sabe que os fabricantes precisam do volume da Shein e de seu acesso ao mercado dos EUA e, portanto, é capaz de coagir os fabricantes a fazer acordos que os obriguem a não fazer negócios com a Temu”, alegou a empresa.
https://valor.globo.com/empresas/noticia/2023/07/19/briga-entre-gigantes-do-fast-fashion-temu-acusa-shein-de-intimidar-fornecedores.ghtml