A nova safra de pilotos despertou um interesse global pelo automobilismo, principalmente pelas gerações mais jovens. O fenômeno é potencializado por produções audiovisuais, como as séries, que abrem portas para tornar o esporte mais atrativo e acessível. Um exemplo é o caso brasileiro, quando o documentário do Globoplay sobre Ayrton Senna, lançado em 2024, foi um sucesso e levou o nome do piloto aos assuntos mais discutidos nas redes sociais.
Em novembro, a Netflix também lançou sua própria produção, e o impacto da série ajudou a reverberar a imagem do piloto no imaginário popular, reavivando uma antiga paixão dos brasileiros. Ao reforçar a relevância cultural de Senna, o interesse nos circuitos de F1 cresceram, aumentando paralelamente o consumo de produtos licenciados.
Encantando gerações
No ano passado, a Black Friday trouxe um crescimento de 10% no mercado total de brinquedos, em relação a 2023. O levantamento da Circana, realizado em novembro, mostra que um dos destaques foi a propriedade da Fórmula 1, que registrou um crescimento de 920% no período. Os produtos da LEGO impulsionaram o resultado e a fabricante despontou como a segunda mais vendida naquele mês.
Outros produtos além dos blocos de construção da LEGO se destacaram nas vendas no comércio eletrônico. Celia Bastos, diretora da Circana, destacou também as figuras colecionáveis (Funko/ Candide) e Carrinhos de Controle Remoto (Tobar), dentre outros. “Os brinquedos com licenças de F1 e pilotos, como Ayrton Senna, tiveram um aumento gigantesco de vendas, +700% de crescimento de faturamento versus 2023”.
No entanto, o consumo desses itens não se restringe apenas aos jovens. Segundo a diretora, “se o estudo se basear no preço médio dos brinquedos com licença F1 e pilotos de F1, com preço médio de R$317 em 2024, além a característica dos brinquedos, é muito provável que o destinatário dos itens também sejam consumidores mais maduros”, completa.
Mais que uma competição, a Fórmula 1 vem demonstrando seu potencial comercial com o colecionismo, por exemplo. Em sua capacidade de gerar impacto global e conectar diversas gerações, uma das estratégias para aumentar o consumo desses produtos é trabalhar com o conceito de oferta limitada, salienta Bastos. Ao executar ações com quantidades reduzidas, os lotes limitados despertam uma sensação de urgência na procura, mobilizando o consumidor, recomenda a diretora da Circana.
Fonte: “Fórmula 1 ultrapassa os autódromos e acelera vendas no comércio eletrônico – E-Commerce Brasil“