Tendência indica a Black Friday como porta de entrada para compras de Natal

A temporada entre Black Friday e Natal se firma como oportunidade para consumidores brasileiros economizarem e anteciparem compras. Segundo levantamento da Do Follow, baseado em dados do Google Trends, o interesse pela Black Friday tem crescido de forma expressiva, alcançando o pico em novembro. Embora o evento principal seja no dia 29 de novembro, várias lojas já oferecem promoções no início do mês.

Em outubro, as buscas já indicavam crescimento, com 66 pontos na escala do Google Trends, subindo para 100 pontos no início de novembro. As regiões mais engajadas foram Distrito Federal, Paraíba, Mato Grosso do Sul, Pernambuco e Espírito Santo.

Marcas e produtos mais buscados

Termos como “Black Friday Pandora”, “Black Friday CVC” e “Black Friday Sephora” foram destaque, evidenciando a demanda por moda, joias, cosméticos e até experiências de viagem. Produtos que unem status e qualidade com preços mais acessíveis são muito procurados para o período, especialmente para presentes de fim de ano.

Além disso, houve aumento nas buscas por informações práticas como “quando é a Black Friday no Brasil” e “quando se inicia”.

Black Friday como porta para o Natal

Para muitos, a Black Friday também se conecta diretamente ao Natal. Com preços atrativos, consumidores têm antecipado suas compras, especialmente para presentes natalinos. Termos como “presentes de Natal para funcionários”, “presentes criativos” e “brinquedos” mostraram alta nas buscas nos últimos três meses.

Preparação das empresas

Varejistas se preparam para o aumento de demanda e a antecipação das festas de fim de ano. Wellington Glogovchan, cofundador da Do Follow, explica: “O consumidor está mais atento às suas necessidades, buscando ofertas específicas. As empresas precisam atender essa demanda com agilidade e promoções que se alinhem ao perfil de cada cliente.”

Para isso, varejistas estão aprimorando estratégias de marketing e SEO, otimizando estoques, treinando equipes e ajustando sites para oferecer uma boa experiência de compra. Combinando tendências de consumo com ofertas atrativas, empresas têm a chance de impulsionar resultados e conquistar consumidores durante o período de alta demanda.

Fonte: “https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/tendencia-indica-a-black-friday-como-porta-de-entrada-para-compras-de-natal”

 

 

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A ascensão do retail SEO

Recorde de vendas do Amazon Prime Day 2024 no Brasil e no Mundo consolida conceito na estratégia dos anunciantes.

O Amazon Prime Day 2024 chegou ao fim com marcas muito representativas: recorde de vendas no Brasil e no Mundo e 71% de crescimento no tráfego do www.amazonas.com.br. Valores absolutos não foram divulgados até agora, mas a Adobe Analytics projetou que o evento movimentaria mais de US$ 14 bilhões mundialmente.

Sim, esses resultados trazem fortes indicações das preferências atuais dos consumidores, mas temos que levar em consideração outro fator: as estratégias de retail SEO, que certamente alavancaram vendas e – quando não aplicadas de forma adequada – deram menos visibilidade a alguns itens.

O conceito de Retail SEO está se fortalecendo no Brasil. Utilizado há mais tempo em mercados internacionais, essa técnica foca na otimização orgânica dentro dos marketplaces para aumentar a visibilidade e a rentabilidade das estratégias de marketing, potencializando recursos e ações em mídia paga.

Essa prática refere-se a melhorar a visibilidade de produtos nos mecanismos de busca internos dos marketplaces. Isso inclui a otimização de títulos, descrições, palavras-chave, imagens e outros elementos das páginas de produtos para garantir que eles apareçam mais frequentemente e em posições mais altas nos resultados de busca dos consumidores.

A ascensão desta disciplina foi alavancada por mudanças no comportamento de busca dos consumidores. Nos Estados Unidos, 63% das pesquisas de produtos já começam na Amazon, e essa tendência precisa ser monitorada também no Brasil. Inclusive, já vemos algo semelhante ocorrer com o Mercado Livre e a Magalu, pelas facilidades que oferecem. Com o Prime Day ganhando relevância e se tornando uma data comercial esperada por muitos consumidores, o evento anual gera picos de demanda cada vez maiores, além, claro, da proliferação de outras datas promocionais.

Para aproveitar essa oportunidade, o primeiro passo é fazer o básico bem-feito, com descrições detalhadas e claras dos produtos, destacando suas principais características e diferenciais – infelizmente, muitas empresas ainda dão pouca atenção a esta área, ou não tem a expertise para fazer com eficácia. Entender as tendências de busca e ajustar as estratégias de otimização de acordo é igualmente fundamental.

O planejamento e a antecipação também são essenciais para uma estratégia de retail SEO eficaz. Isso inclui otimizar elementos das páginas de produto e usar palavras-chave de forma estratégica. Seguindo o fluxo do trabalho nesta área, deve-se monitorar os resultados constantemente e ajustar as estratégias conforme necessário.

Entre os erros mais comuns estão a falta de planejamento antecipado e a subutilização dos recursos disponíveis nos marketplaces (o que exige grande especialização e atualização constante das equipes).

Uma análise das tendências de busca pode revelar as categorias de produtos mais procuradas no Prime Day ou outras oportunidades, permitindo o desenvolvimento de uma estratégia comercial competitiva, incluindo preços atrativos e ofertas especiais. A análise da concorrência é uma ferramenta valiosa para ajustar as estratégias e garantir que a marca esteja bem-posicionada.

A utilização de dados de buscas anteriores e ferramentas de análise é a base para entender o comportamento dos consumidores e preparar-se para datas especiais e para projetos de mais longo prazo. Ferramentas como o Google Trends podem ajudar a identificar picos de demanda e ajustar as estratégias de otimização em conformidade. Pesquisar dados específicos sobre o volume de busca e categorias populares em edições passadas do Prime Day e outras iniciativas promocionais pode fornecer insights de estratégias de comunicação e negócios.

Podemos consolidar as boas-práticas em retail SEO em quatro pontos principais:

1. Fazer o máximo uso das mídias disponíveis nos marketplaces, como descrições detalhadas e visuais atraentes.

2. Otimizar as páginas de produtos com foco em SEO, garantindo que as informações estejam claras e completas.

3. Preparar-se antecipadamente para períodos de alta demanda, ajustando as estratégias conforme necessário.

4. Manter-se atualizado sobre o comportamento dos consumidores e as tendências do mercado, ajustando as estratégias de acordo.

Como vimos, a mudança do comportamento do consumidor e a consolidação de eventos do varejo digital como o Amazon Prime Day estão alavancando o retail SEO, mas ainda são poucas as marcas realmente maduras. É preciso investir e colocar essa disciplina de forma consistente na agenda de trabalho. Com isso, não apenas se aumentam as vendas, mas se aprimora a rentabilidade, ganha-se share e se fortalece a marca em um novo ambiente de competição pelo consumidor.

Fonte: “https://www.meioemensagem.com.br/opiniao/a-ascensao-do-retail-seo”

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Black Friday de 2023 deve ser uma das mais movimentadas dos últimos anos

Dados do Google Trends apontam, ainda, aumento expressivo na busca por produtos para combater o calor.

A Black Friday de 2023 deve ser uma das mais movimentadas dos últimos anos. Segundo dados divulgados pelo Google relacionados aos últimos sete dias, as buscas pela expressão “Black Friday” estão 50% maiores do que no mesmo período de 2022.

No terceiro trimestre deste ano, as pesquisas na plataforma pela mesma expressão já haviam alcançado o recorde histórico em relação ao mesmo período em anos anteriores.

“Em linhas gerais, quando falamos de intenção de compra, alguns fatores chamam atenção: o cenário mais estável e perspectiva financeira favorável, bolso menos apertado e aumento das buscas pela maioria das categorias do varejo, maior intenção de compra e, por fim, um consumidor mais maduro e consciente, buscando mais para fazer as melhores escolhas nesta Black Friday”, diz Gleidys Salvanha, diretora de Negócios para o Varejo do Google Brasil.

Estudo do Google encomendado à Offerwise realizado em outubro também mostrou um cenário de maior otimismo dos consumidores para aproveitar as promoções. Os dados indicaram que sete em cada dez consumidores acreditavam, em outubro, que sua situação financeira iria melhorar. O resultado representava um aumento de 23% em relação a 2022.

Um terço dos entrevistados disse que estava com menos da metade de seu orçamento comprometido e 16% estavam com quase todo o orçamento comprometido. Em média, esses consumidores afirmaram que desejavam comprar itens de quatro categorias. Entre as apontadas como as mais desejadas, estavam moda, beleza, eletrodomésticos e celulares.

Onda de calor impulsiona consumo

A onda de calor que tem acometido o País nas últimas semanas deve ditar tendências na  Black Friday deste ano. Produtos como ar-condicionado, ventilador e climatizador, por exemplo, ficaram entre os dez mais clicados todos os dias desta semana no Google Shopping e ganharam destaque nas buscas.

Em Itens para Pets, o tapete gelado foi o termo mais clicado ao longo desta semana, tendo registrado um crescimento de 25% de terça para quarta-feira. Em Cama, Mesa e Banho, o cobertor de resfriamento foi o quarto produto mais clicado no período. Os cliques em desodorante cresceram 23%.

Além disso, segundo os dados divulgados pelo Google nesta quinta, 23, as consultas por protetor solar cresceram 32% em 24 horas. Outra curiosidade é o grande interesse do brasileiro por geradores de energia. De segunda a terça-feira, o produto foi o terceiro mais clicado na categoria Casa & Construção.

Clássicos da Black Friday

Produtos tradicionalmente buscados na Black Friday, como eletrodomésticos, eletroportáteis e itens de telefonia, começaram a aumentar no Google no Brasil nas últimas semanas. Nesta quarta-feira, a maioria dos produtos mais clicados no Google Shopping fez parte dessas categorias.

O iPhone 13 e 14 foram os dois termos que geraram mais cliques na plataforma. As buscas pelo modelo Galaxy S23 da Samsung cresceram mais de 300% em 24 horas.

Outro produto com crescimento de interesse no período foi a Air Fryer, com aumento de 76% nos cliques. O nome da fritadeira elétrica foi o terceiro mais clicado no Google Shopping. Na última segunda-feira, lava louças registraram alta nas buscas de 143%, lava e seca, de 127%, e cafeteira, de 91%.

Ainda assim, as buscas no Google mostram uma tendência de diversificação na cesta de compras do brasileiro para a data. Categorias menos tradicionais, que já vinham crescendo ao longo do ano, estão acelerando na semana da Black Friday.

Em Perfumaria e Cosméticos, os cliques em niacinamida (vitamina B3) mais que dobraram em 24 horas. Suplementos tiveram aumento de buscas de 24% em relação ao ano passado. O destaque, nesse caso, vão para expressões como whey protein (alta de 49%), pré-treino (31%), maca peruana (24%) e vitamina B12 (21%).

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